为进一步净化全市广告市场秩序，切实维护人民群众的利益,舟山市市场监管局立足舟山广告市场特点，突出民生导向，创新监管方式，严把“三关”，规范和加强舟山市广告监测，逐步形成以导向监管为重点、信用监管为依托、智慧监管为支撑的监管体系。

　　一、严把重点媒介关，建立广告监测阵地。加强对传统媒体、重点网站、移动客户端APP、微信公众号等重点媒介监测，进一步梳理互联网广告（直播营销）的监测清单。市市场监管局建立重点网站平台监测对象，动态更新数据库。近年来，又以直播营销专项治理为契机，鼓励我市各地借第三方监测服务之手合理确定200个左右重点直播间排查违法线索推动网络直播营销专项治理工作取得实效。收录30余家医疗美容机构、24家校外培训机构等单位基本信息，结合日常监管，不断丰富完善台账内容，做到底数清、定位准、工作专。

　　二、严把重要领域关，扎实做好专项整治。紧紧围绕广告监管新形势新情况，突出重大活动开展、医疗美容、校外培训、一老一幼、电商销售、房地产销售等领域广告监测和线索处置，持续提升广告监管工作针对性和有效性。加强对媒体单位和广告从业者的行政指导和宣传教育，强化网信、商务、卫健、公安等部门间的协同联动，推动广告协会发挥行业自律作用，引导媒体单位和从业者严格遵守相关法律法规，切实履行主体责任，维护广告市场秩序，营造良好营商环境。

　　三、严把监测效能关，提升智慧监管技术。针对广告监测专业性强、技术要求高等特点，2023年，市广告监测中心会同第三方公司加强广告监测技术运用，切实拓展对舟山市互联网广告（含网络直播营销行为）的监测和监管，在全市范围内选取25个重点互联网媒介（包含PC端、移动端APP和自媒体）、35间网络直播间开展日常监测，对纳入监测范围的互联网媒介，原则上每月监测不少于5个轮次，对网络直播间，原则上每月监测不少于2个轮次，并按月提供广告监测报告，逐步探索建立本地区“早监测、早发现、早预警、早处理”的长效工作机制。

　　(舟山市市场监管局)